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      包裝設計的準則

      發(fā)布時(shí)間:2018/7/19 16:39:14

      包裝設計的準則

        準則1:為品牌定位
        為品牌定位,就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀(guān)。
        進(jìn)行品牌定位時(shí),千萬(wàn)不可低估現如今消費者的理解能力,要針對產(chǎn)品反復詢(xún)問(wèn)可能遇到的難題,諸如:這是獨特的價(jià)值定位嗎?主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么?是否能帶來(lái)生活方式的優(yōu)化?是否可幫助消費者獲得便利性
        對一個(gè)新的品牌,或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí),包裝設計師需始終銘記:吸引消費者的注意力才是最重要的目標。
        準則2:探索競爭環(huán)境
        探索競爭環(huán)境的目的,是要在同類(lèi)產(chǎn)品中使用差異化策略來(lái)實(shí)現品牌和產(chǎn)品的推廣,賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。
        開(kāi)始設計前,首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng),然后深入零售市場(chǎng)開(kāi)展調研,從品牌商的角度提出問(wèn)題:我(品牌)是誰(shuí)?我能代表切實(shí)的東西嗎?我能讓消費者信賴(lài)嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎?消費者為什么選擇購買(mǎi)我?我能帶給消費者的***好處或優(yōu)勢是什么?我如何能夠與消費者建立***聯(lián)系?我能利用哪些暗示方法?
        準則3:建立資訊層級
        對信息的組織是正面設計的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說(shuō),資訊層級可以分為以下幾級:品牌、產(chǎn)品、品種、利益。
        進(jìn)行包裝的正面設計時(shí),要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息,并按其重要性排序。建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級結構,可幫助消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品,從而實(shí)現令其滿(mǎn)意的消費體驗。節約消費者挑選產(chǎn)品的購物時(shí)間,應該始終是設計師考慮的頭等大事。



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